易店无忧分析“成分党”国货品牌们，谁将做成下个欧莱雅？

曾几何时，“国产美妆崛起”是一种听起来水分颇多的夸张性表达，但近些年来，你能在越来越多的平台上看到围绕“国货终于站起来了”所展开的安利文，同样，国产彩妆品牌“完美日记”的上市与橘朵、荔萌等在电商平台上的风靡，也足以证明国货品牌如今正处于高速发展的快车道。而在设计惹眼、迭代迅速的彩妆品类之外，根基更深、市场规模更大的国产护肤品赛道正在酝酿一场爆发。

作为“美丽经济”的突出代表，国产护肤品市场在互联网时代的大背景下，通过小红书、抖音、快手、B站等新兴渠道的崛起，不断丰富着产品的表达内涵，也正是借助各类网红KOL种草、渠道透明化趋势以及直播经济繁荣这类流量红利，一股“成分党”新风向不知不觉席卷了整个护肤品市场。据不完全统计，仅2020年，就有超过20家国内护肤品公司获得融资，融资规模累计超过10亿元。

以“成分”为卖点的国货品牌之所以还能在疫情之下全球经济增长疲软的状态中在市场上一路高歌猛进，在易店无忧看来，一方面是因为国货品牌们瞄准了能够切实拉动销量的受众群且精确把握住了这类群体的消费需求，具体而言就是z世代们拥有着远超其他时代群体的线上消费欲望与强劲经济实力，且对“颜值”存有天然关注和一定程度上的超前抗衰理念。

另一方面，产业链的更新和完善也在积极扩充着护肤品市场的销售规模，自2016年线上渠道新一轮变革起始，初期的公众号、小红书再到后期的快手、直播带货、小程序，新渠道的爆炸式出现不仅重新焕活流量市场，以往电商那种作为交易场所出现的单一角色也由此完成了向可以帮助品牌实现“品效合一”的综合营销平台的蜕变。

尽管国产护肤品市场活力十足，我们也期待着未来更多新兴产品出现，期待它们可以代表中国走到世界舞台的中心展现出属于我们的东方之美，但易店无忧遗憾地发现，在动不动就爆单的销量刺激下，真正在乎品牌的商家微乎其微，当以销量为导向驱动战略主题，代工厂成为真正决定研发的主体，品牌或将最终臣服于自己的惰性——当产品走向疲软，就打一针名为“营销”的猛药了事。

易店无忧认为，美丽是贯穿生命四季的风景，也是值得一生修习的事业，故而不断升级的护肤热情，值得匹配更有诚意的产品和更成熟规范的市场。在这个新品牌不断涌入的赛道，天猫、京东等平台的入驻和运营将成为至关重要的一环。易店无忧提醒与其费时费力开新店，不如选择网店转让快人一步。作为专注网店转让交易领域的电子商务综合服务平台，易店无忧愿助力各护肤品牌在市场中谱写一曲属于自己的华美乐章。

(新媒体责编：syhz0808)