2021医美风云,看光电+产品项目治疗如何稳坐C位？

人们对颜值的需求促使颜值经济生态圈不断丰富，而医美行业成为颜值消费的新热点。 从2020年不断破圈的热玛吉、光子嫩肤等轻医美项目消费的不断增长中，我们不难看出“轻医美”将会是未来医美市场发展的重点。

经过后疫情行业洗牌、医美机构内部整顿、全民线上化消费逐步升级，加上后疫情时代，我国政府正大力推进内循环，以实现经济需求复苏的背景下，今年行业内即将有新鲜的血液补给。而轻医美作为新时代下崛起的新消费品类，正成为推动经济复苏的重要“抓手”。

那么2021年作为疫情后医美恢复发展的一年，医美人及机构应怎样把握好新一年的医美浪潮?光电类治疗市场前景是否一片蓝海?机构如何在下沉市场中快速转型，突破创新?

轻医美市场发展前景巨大

仪器+产品的黄金搭档市场风口何在

95、00后成消费主力军，以光电类治疗为主的轻医美市场占比逐步上升

随着年代的发展、社会消费及审美的变迁，以前深度体验式美容的顾客，大多数以60、70后为主，她们有很多都是家庭主妇，有相对较多的时间去做美容。

而现在随着95、00后的崛起，她们对美丽的追求更具个性化，而且也将是未来五到十年的主流消费群体，她们绝大部分属于职业女性，没有那么多时间做护理，因此，不打针、不开刀、不吃药、护理型、无痛化及耗时较短的轻医美项目也就日渐更受消费者青睐。

在轻医美项目中，以光电类治疗设备(光子嫩肤、皮秒、热玛吉、超声刀等)为主，与美国、日本相比，我国的医美市场在该领域仍有1-2倍的增长空间，并将在未来几年逐步释放。

▷ 产品同质化竞争日趋激烈，传统机构急需创新治疗项目及服务差异化

近年来，光电类治疗在皮肤美容、面部年轻化领取发展迅速，然而每个求美者自身条件不同、个性化需求越来越明显，“千人一面”的治疗效果已逐渐失去竞争力。

同时统医美机构的销售导向普遍存在盲目给消费者推荐项目和产品，没有系统化的营销模式以及口碑高的治疗项目，难以拓客、锁客。

行业权威分析师表示，医美机构未来变革方向会是重点发展轻医美，引入前沿设备及强大科研背景的产品、高性价比的诊疗项目来提升利润空间;以医生为基础，以用户为核心，打造标准化模式，以及更侧重以投产比效果来选择获客渠道，让价值最大化。

▷ 问题性肌肤频发且复杂，光电联合治疗成转型升级新趋势

随着现代社会的快节奏生活方式的变化，现代人的皮肤问题越来越多，也越来越复杂。尤其是以敏感肌、黄褐斑、抗衰老及皮肤屏障修复等领域为主的问题性肌肤，因各种因素的影响逐步转变成复合型的肌肤问题，只采用一种治疗方法很难解决所有求美者们的需求。

所以为了解决这些问题，皮肤科医生为求美者推荐最佳治疗方法的组合，通过多种技术联合解决肤质问题。目前光电类联合治疗已经成为非常流行的面部年轻化和皮肤美化的治疗方法。

光电类仪器+产品联合治疗

实现1+1+1>3的治疗效果

SMR医学中心研究发现，问题性肌肤的发生往往不是单一问题，多数都是几个问题同时存在，需要通过几种方法联合治疗。如面部松垂可能同时伴有法令纹加深，衰老往往同时伴有红血丝、色斑、皮肤晦暗、黑眼圈等皮肤健康问题。而求美者的面部衰老问题往往不会是单一的，所以单靠一个仪器或产品，无论它如何完美，也不能独自解决上述所有的衰老问题。

与此同时，联合治疗不仅能同时改善多个皮肤问题，还具备安全、痛苦小、效果好、恢复期短、见效快的效果，更能满足求美者的普遍要求。

同样，光电项目产品类治疗后的术后修复也同样是关键。由于术后皮肤吸收通道打开，肌肤吸收力会增强30-50倍，术后的七天至十天是保养修护的黄金期。此时可结合水晶面膜(快速降温退红)、舒缓修护喷雾(消炎修护、修护屏障)、肌肤修护套(修护屏障，促生胶原)等术后医美修护的家居产品使用，稳健屏障，加倍巩固治疗效果。

因此，联合治疗并不是简单的将几个项目结合在一起，而是要经过详细的术前诊疗评估+严谨的治疗操作+术后家居修护一体化的诊疗方案，确定是否适合求美者，并能产生响应的作用才进行，这才是联合治疗的核心所在。

联合治疗，回归医学本质

行业医生应达成“艺术”与“医术”结合

疫情催生的“直播面诊”依然会成为未来医美届的超级IP，令更多医生与求美者在线上直接面对面诊疗，过程的透明化会进一步解决医美行业里长期存在的信息不对称问题。

不可否认的是，医生的品牌化成为越来越受到关注的话题。除了过硬的技术和优质的审美，洞悉求美端需求，打造有辨识度的自身IP和影响力，已经成为医生和医疗机构必须修炼的硬功夫。

美是艺术，医学是科学。在联合治疗中应去掉“同质化”的同时，行业医生还要关注上游产品的发展、包括胶原蛋白类产品，美塑产品;光电管理针对皮肤敏感、色素、细纹皱纹的改善;同时更应该将新材料和技术的最佳适应症掌握到位，然后科学有序的联合治疗，才能真正意义上将联合治疗的微创技术应用好。

2021年，注定是医美发展的又一个里程碑。随着光电类治疗项目日益破圈，蓝海市场日渐扩大，求美者不但对机构与医生有更高质量要求，产品疗效更是关键。而深耕问题性皮肤修复领域20多年的思美润，依然矢志不移，依托生物科学，注重美丽修护，打造匠心品质，在2021年春夏，即将针对医美机构光电产品治疗品项全新升级。

那么，思美润全新产品项目将对问题性肌肤治疗及皮肤屏障修复领域带来怎样的创新性变化?面对多变化的市场需求，医生又该如何突破创新联合治疗手法?

2021年春夏，思美润将逐一为您揭晓。

(新媒体责编：syhz0808)