新政策形势下，电子雾化器行业如何突围？

电子雾化器行业的监管正在越发收紧。

3月22日，受工信部、国家烟草专卖局将要出台的监管新规影响，思摩尔国际股价下跌近30%。如今其股价刚涨回到暴跌前水平。5月25日，卫健委一句话，电子雾化器代工龙头思摩尔国际在一个半小时的时间里再次急速下挫，最终收盘暴跌 17.1%。

新政策形势下，电子雾化器被纳入监管合理合法。但这种让人“心惊肉跳”的预兆，还是显示出行业太多不明朗的问题存在。

前不久工业和信息化部发布的《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定征求意见稿》再次加码——首次明确将电子烟视同卷烟来加以监管。

有从业人员表示，监管是一定会落地的，我们非常欢迎监管的到来。

不论业内业外如何讨论，眼下变革已经悄然发生。这将会对电子雾化器行业产生巨大影响，具体影响要在细则出台后才能一一评估。

达摩利斯克之剑

有从业者忐忑不安的表示：“不知道未来会怎样发展。从我个人的角度来讲，这其实也关系到我个人的生计问题。可以预料到的最坏结果，就是类似于企业会大规模裁员、自己也会失业，我可能就要去另找饭碗养家糊口”。

不同于卷烟，目前的电子雾化器有着特殊性，不仅各个监管环节尚待完善，头上仍然悬着一把达摩利斯克之剑。

新规增加了品牌厂商发展的不确定性。

不少烟油企业目前的担心是烟油生产是否需要牌照，以及未来对尼古丁的监管会不会过于严格，甚至采购不到尼古丁进行生产。

从这个角度来讲，尼古丁适当监管可能还是好事，比如接下来可以有更多具体的细则出台，比如对尼古丁备案使用，征收尼古丁税，等等。

但目前为止，线下品牌零售端仍处于一片平静之中，热门商区电子雾化器线下体验店客流并未受到政策的影响。

例如MR迷睿，作为新型创新潮流电子雾化器品牌，其入驻了全国各大知名连锁购物中心及商场百货等,线下门店已经超过1000家，并在持续开店。

北京师范大学社会发展与公共政策学院副教授徐晓新表示，新规在强调电子烟等新型烟草制品与传统烟草制品具有同质性的同时，也预留了一定的弹性空间，“可能会对国内市场产生一定影响，但对于上游供应链的影响较小。”

2020年我国电子雾化器零售规模已达145亿元，同比增长近30%，是目前全球第四大电子雾化器市场。

世界卫生组织统计数据显示，中国烟民数量以2.87亿的数字稳居全球第一，中国烟卷消费量占据全球总量的44%。这也意味着，国内电子雾化器市场在庞大的潜在用户群体支撑下，或成为另一个万亿级规模的市场。

监管之下如何发展

当某一种产品蓬勃发展并成为一个行业的时候，监管一定是会落地。这并不全然是坏事，这意味着，行业正在从混沌期过渡到发展期。

现在行业内的品牌有上千家，小品牌众多，作坊式生产众多，想赚快钱的也不少。这一次监管政策的落地，对于理清行业秩序非常重要。

某些方面，我们可以借鉴国外对电子雾化器的经验。

在国外，电子雾化器的监管问题一直是重中之重。英国的电子雾化器监管机构每年都会按照政府要求对电子雾化器安全性进行审查;美国的电子雾化器监管机构要求管辖范围内的产品上市前必须通过安全审查，并资助研究机构评估电子雾化器对健康的影响。

监管之下，各方的认知基本能达成一致。既符合国家利益，也能保障人民群众的利益。减少疾病的发生，减少国家医保的支出。

电子雾化器品牌不仅要接受监管，还要拥抱监管。

此外，电子烟企业的基本价值观是毫不动摇的，“严禁售卖给未成年人”。

这一点，电子雾化器黑马品牌MR迷睿就严格执行。

对于售卖给未成年人，MR迷睿处罚相当严厉，包括取消店铺合作协议、闭店、处罚负责人等一系列措施。

作为电子雾化器行业的黑马品牌，MR迷睿自成立以来便承担着守护未成年人健康成长的使命。

在此基础上发起了“护星计划”，并严格贯彻执行《国家市场监督管理总局国家烟草专卖局关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，致力于为未成年人创造更为良好的成长环境。

MR迷睿拥有顶尖的300人技术研发和生产团队。合资工厂配备了2000余生产人员，媲美食品级无尘电子产品生产线。

同时，MR迷睿还设有亚太MR雾化技术研究室——Asia Pacific electronics atomizer lab，旨在供专业人员在系统性研究电子雾化系统生活化多元应用的可行性分析。

目前，MR迷睿拥有1200家线下门店实战经营和二十余个区域运营中心，线下门店已经超过1000家。

2021年正是MR迷睿扩大品牌影响力的一年，MR迷睿将在产品设计、品控等方面推动研发创新，突破电子雾化市场竞争格局,同时以黑马姿态，打破现有电子雾化市场格局，成为中流砥柱的品牌。

(新媒体责编：syhz0808)